Adorez-le… ou ne le comprenez pas : la campagne d’été de Roadster divise tout le monde

La campagne estivale la plus récente de Roadster fait parler tous les experts en marketing autoproclamés et qualifiés. Si vous avez manqué les panneaux d’affichage, le buzz des réseaux sociaux et la large gamme de réactions, voici un regard plus attentif sur ce qui fait de cette campagne l’une des initiatives marquantes de l’été.

NOUS MÉRITONS L’ÉTÉ : De quoi parle cette campagne ?

NOUS MÉRITONS L’ÉTÉ marque le retour audacieux de Roadster à l’esprit vibrant et insouciant de l’été après une année difficile au Liban. La campagne met en avant des personnalités libanaises bien connues comme Wael Arakji et Yara Bou Monsef et se décline sur des panneaux d’affichage, les réseaux sociaux et des expériences en agence.

En plus du lancement de sept nouveaux éléments du menu d’été, Roadster a revu la décoration de ses restaurants et l’uniforme de son personnel pour refléter l’énergie de la saison.

Pourquoi les gens ne l’aiment-ils pas ?

Le retour d’information reçu par le restaurant familial était que certaines personnes ne comprenaient tout simplement pas. Certains utilisateurs ont qualifié la campagne de “coupe-faim”, critiquant Roadster pour avoir utilisé des visages de célébrités sans véritable narration.

Les professionnels du marketing ont également été surpris par l’orientation de la campagne, notant que l’histoire d’une marque alimentaire devrait idéalement se concentrer sur la nourriture elle-même. Avec sa forte concentration sur les visuels estivaux, des planches de surf aux prises de vue de piscine et aux apparitions de célébrités, beaucoup se sont demandé : Où sont les burgers ?

Mais Soyons Réalistes Un Instant

Les Libanais se demanderont-ils un jour ce que vend Roadster ? Cet endroit existe depuis 27 ans (et plus), offrant des bouchées réconfortantes que nous connaissons et aimons tous depuis 1998.

Le lieu qui ne déçoit jamais, et qui fait partie de l’enfance de tout le monde, Roadster a suscité la fidélité que la plupart des marques rêvent d’avoir. C’est là où vous alliez après l’école, pour vos premiers rendez-vous, pour les envies nocturnes, ou lors de ces jours indécis où vous ne saviez pas où vous vouliez manger, mais vous vous retrouviez tout de même dans leur cabine, commandant votre repas de réconfort habituel.

Les gens ont oublié que Roadster n’a pas besoin de vous séduire avec de la nourriture. Nous savons déjà que leur nourriture est bonne. C’est le seul endroit où nous reviendrons toujours. Avec cette campagne, ils rappellent simplement à leurs clients fidèles : vous créez des souvenirs cet été tant attendu, et comme toujours, nous voulons en faire partie.

Même lorsque les visuels penchent plus du côté de la piscine que du côté de l’assiette, la notoriété de la marque est profonde. Les gens peuvent critiquer la campagne, remettre en question la direction créative ou débattre de la pertinence, mais ils en parlent toujours.

Au moins maintenant, vous êtes suffisamment curieux pour aller voir de quoi parle leur menu d’été.

Réflexions finales

La campagne rappelle que les marques fortes n’ont pas toujours besoin de suivre le livre de règles traditionnel. Roadster continue de défier ses concurrents car il crée de vraies connexions avec son public.

Ils ne veulent pas seulement vous donner faim de leur nourriture. Ils veulent que vous ayez toujours leur marque à l’esprit, associée à de bons moments, du confort et des souvenirs.

Cette connexion plus profonde est ce qui fait revenir les gens, été après été, campagne après campagne. Il ne s’agit pas seulement des burgers; il s’agit d’appartenance.

D’un point de vue marketing, Roadster a su convaincre. Avec une campagne simple et un message très clair, vous n’avez pas besoin de faire des exercices de réflexion pour apprécier le message.

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